在抖音平台投放广告时，选择24小时还是12小时，各有其优势与考量。24小时投放能全天候覆盖不同时间段的用户，确保广告持续展示，强化品牌或产品知名度；而12小时投放则可集中预算于特定时段，如用户高峰时段，提高曝光率，但需精准把握时段。广告主应根据产品特性、目标受众活跃时间及预算等因素，灵活选择最合适的投放时长，以实现最佳推广效果。
在抖音广告投放中，选择24小时投放还是12小时投放，需要综合多方面因素考量，以下将通过表格形式详细分析两者的差异：
| 维度 | 24小时投放 | 12小时投放 |
| 优点 | 全天候覆盖，能接触到不同时间段的用户，增加曝光机会；对于一些不受限于特定时间的产品或服务，如电商平台、在线教育课程等，可随时触达潜在客户；适合进行品牌宣传和长期推广活动，持续保持品牌在用户视野中的活跃度 | 可以集中预算在用户活跃的特定时段进行投放，提高广告在这些时段的曝光率和转化率；能够更精准地针对目标受众的活跃时间，例如针对上班族，可选择工作日晚上和周末进行投放 |
| 缺点 | 由于展示时间分散，可能需要更高的预算来达到相同的曝光率；部分用户可能在夜间等非高峰时段看到广告，但此时他们的购买意愿或行动能力可能较低 | 如果选择的时段不够准确，可能会错过其他潜在受众；对于一些需要全天候覆盖的广告主来说，可能无法满足其需求 |
| 适用场景 | 适用于全天候服务行业，如餐饮、旅游等；也适用于品牌知名度较低、需要长时间积累曝光的品牌；或者是一些限时优惠信息，需要在优惠活动开始前的一段时间内集中投放广告的情况 | 适用于目标受众活跃时间较为集中的产品或服务，如针对上班族的产品、娱乐活动等；也适用于预算有限，希望在特定时段内获得较高曝光和转化的广告主 |
| 注意事项 | 需要关注不同时间段的数据反馈，及时调整投放策略，以优化广告效果；要确保广告内容在不同时间段都能吸引用户的注意力 | 要提前了解目标受众的活跃时间分布，选择合适的12小时投放时段；并且要密切关注投放数据，根据数据及时调整投放时间和预算 |
